Ce n’est pas à Barcelone (où se tient le du Mobile World Congress, la grand-messe annuelle de la téléphonie mobile), que HTC a décidé d’organiser la conférence de lancement de son nouveau smartphone, mais à Londres. Le fabricant taiwanais a en effet réuni journalistes et professionnels, une semaine avant le début du grand show. Peter Chou, le PDG du groupe a même fait le déplacement pour l’occasion, présentant lui-même ce nouveau téléphone. Le but : sortir du lot et distinguer son smartphone de tous ceux qui seront annoncés à Barcelone. En somme lui donner une plus importante visibilité auprès des consommateurs.
Pour HTC, cela devient vital. Florissante il y a encore à peine deux ans, la marque ne cesse de perdre des parts de marché. En 2012, elle n’a vendu que 5 millions de téléphones de la gamme « One » lancée à Barcelone l’an dernier et supposée redonner au groupe de sa superbe. Un chiffre dérisoire lorsque l’on pense aux dizaines de millions de terminaux Samsung et Apple écoulés en…un trimestre.
Le nouveau venu de la gamme, s’appelle tout simplement le “One “. Nouveau “vaisseau amiral ” de la marque, il sera lancé mi mars dans plus de 80 pays à la fois pour un prix de 649 euros. Le ” One “, qui tourne sous Android, le système d’exploitation de Google, dispose de toutes sortes d’innovations technologiques. Parmi elles, « blinkfeed » une nouvelle interface qui permet de visionner en un clin d’œil toutes les informations qui nous intéressent (e-mails, infos, nouveau message sur twitter ou facebook) sur l’écran d’accueil. Le tout se présente sous une forme qui évoque un peu celle des tuiles de Windows Phone. Il est bien évidemment possible de revenir à tout moment à une interface normale pour utiliser ses applications.
Outre les innovations techniques, HTC a signé un partenariat avec AOL afin de mettre à disposition de ses utilisateurs des contenus provenant de plus de 1400 sources. Dont 130 en France. Seul souci : la plupart de celles-ci sont déjà gratuites et accessibles via des applications sur les magasins de Google et d’Apple…on a donc du mal à voir en quoi cela est un plus.
Pour la marque taïwanaise, ce smartphone doit marcher. La plupart des analystes du secteur y voient d’ailleurs l’une de ses dernières chances. “C’était une super marque avant, elle s’est un peu perdu en privilégiant des accessoires gadgets comme le bouton facebook sur le chacha au lieu de garder son image très technique, remarque l’un d’entre eux, Or c’est une petite entreprise, elle n’a pas la taille ou les moyens d’un Samsung ou d’un Sony, elle ne peut pas se permettre plusieurs échecs à la suite”. Pour l’analyste l’un des principaux facteurs du relatif échec de la précédente gamme “One” est le manque de moyens mis à disposition des équipes marketing.
“C’est vrai que nous n’avons pas les moyens qu’on certains concurrents, reconnait Florian Seiche, président Europe de HTC, mais nous avons appris de nos erreurs et allons communiquer correctement pour que le public ait une réelle idée de la qualité de nos téléphones!”. Le responsable indique que le groupe taïwanais devrait tripler son budget marketing pour assurer la promotion du nouveau “One”. En France, il sera même quadruplé. L’objectif de la marque est d’atteindre les dix millions d’unités vendues pour 2013, soit le double des ventes de la précédente gamme “One”.
Source: lemonde.fr
