Depuis les débuts de la Coupe du monde, les deux réseaux sociaux rivalisent de chiffres sur le nombre de tweets ou de likes autour des rencontres. En ne révélant que ce qui les arrange.
Le jeu se muscle entre les deux grands réseaux sociaux. À chaque match de la Coupe du monde, c’est à qui réussira à attirer le plus grand nombre de tweets, de partages ou de likes. Juste après le coup de sifflet final de la rencontre entre la France et la Suisse, vendredi dernier, Twitter s’est dépêché d’annoncer que plus de 2,8 millions de messages avaient été partagés autour du match. Peu de temps après, Facebook a gonflé ses muscles et révélé que 14 millions de personnes dans le monde avaient été à l’origine de 25 millions d’interactions sur la victoire des coéquipiers de Karim Benzema. «Facebook est le plus grand terrain de football du monde», s’est réjoui le réseau social de Mark Zuckerberg.
Twitter et Facebook se rendent coup pour coup mais arrangent les chiffres à leur manière. Cinq fois plus petit que Facebook en temps normal, avec 255 millions d’utilisateurs actifs, Twitter reste par exemple muet sur le nombre de personnes qui tweetent sur la Coupe du monde. Quant au nombre de tweets mis en avant lors de chaque rencontre, il inclut aussi les retweets, c’est-à-dire les partages d’un message dont on n’est pas auteur. Facebook, de son côté, a une définition assez large des interactions. Son chiffre agglomère non seulement les messages, les partages, mais aussi les commentaires et les likes. Les données ne sont pas non plus exactement collectées durant la même période. Les deux sites font tourner les compteurs une heure avant le match et l’arrêtent 30 minutes après pour Twitter et jusqu’à une heure après pour Facebook.
Puissance contre influence
Cette course à l’audience, même biaisée, va durer jusqu’à la fin de la compétition. L’enjeu, pour les deux grands réseaux sociaux américains, est de prouver qu’ils sont au cœur des conversations, et ainsi d’attirer de nouveaux utilisateurs amateurs de football et des annonceurs désireux de toucher ce public. Le Mondial 2014 au Brésil est déjà l’événement le plus discuté de leur histoire.
À y regarder de plus près, les deux sites restent dans leur rôle. Facebook, plus puissant, fédère davantage d’utilisateurs et génère des volumes plus importants de discussions. Twitter se rattrape en influence. Les informations circulent plus vite, car elles sont publiques et ne sont pas filtrées par des algorithmes. Résultat, le site est mieux adapté aux commentaires en direct de supporteurs, de stars et de joueurs, repris par les médias.
La chanteuse Rihanna a déjà posté pas moins de 50 tweets sur le Mondial depuis le début de la compétition, dont un message de soutien à l’équipe de France retwitté près de 19.000 fois. Son seul message Facebook sur ce thème, où elle se montre tongs brésiliennes aux pieds, a été liké près de 200.000 fois.
Le Figaro
