Un nouveau bouton «See it» va permettre de changer de chaîne depuis le réseau social.
Twitter veut remiser la bonne vieille télécommande au placard. Dès le mois prochain, les utilisateurs américains du site de microblogging pourront changer de chaîne directement depuis l’application Twitter. Un bouton appelé «See it» permettra de zapper ou de déclencher l’enregistrement d’un programme sur son téléviseur. Il s’affichera sous les tweets évoquant certaines des émissions les plus tweetées du moment.
Le bouton «See it» est le résultat d’un partenariat entre Twitter et le câblo-opérateur Comcast, qui compte 24 millions d’abonnés aux États-Unis et détient NBCUniversal. Lors de son lancement en novembre, «See it» sera réservé avec une sélection d’émissions du groupe de médias, parmi lesquelles «The Voice», le «Today Show», la série Suits, les rencontres de hockey de la NHL et les matchs de football de Premier League anglaise.
Un volet commercial
Pour permettre à Twitter de prendre le contrôle du téléviseur, les abonnés devront se connecter avec leur compte Comcast dans l’application de microblogging. À terme, le bouton pourra s’étendre à d’autres partenaires, réseaux télévisés et sites Internet.
Pour Twitter, «See it» est l’occasion de passer de la parole aux actes. Le site de microblogging cherche à montrer qu’il a un effet sur l’audience des chaînes de télévision. Ses utilisateurs, qui discutent à foison des programmes qu’ils regardent, peuvent inciter leurs contacts à zapper sur les mêmes chaînes qu’eux. L’idée est de prendre appui sur les 3,8 millions de tweets échangés lors de la diffusion d’une émission comme «The Voice», la deuxième la plus commentée aux États-Unis, pour accroître l’audience de la chaîne NBC. Jusque-là, ce lien entre le nombre de tweets et l’audience des programmes n’a pas été précisément chiffré. Les émissions les plus tweetées ne sont en effet pas systématiquement les plus regardées.
Le partenariat avec Comcast est le plus gros contrat à ce jour dans la télévision pour Twitter. Il s’accompagne d’un volet commercial. Les chaînes de NBCUniversal adhéreront au programme Amplify du réseau social. NBC Sports Group diffusera par exemple des extraits vidéo des rencontres de Premier League, sous forme de tweets sponsorisés affichés sur les pages d’un grand nombre de membres.
La télévision est devenue le premier axe de développement commercial pour Twitter, qui multiplie les rapprochements avec les grandes chaînes. L’entreprise, en pleine croissance, prépare son introduction en Bourse, qui pourrait intervenir aux alentours du 15 novembre. Au cours du premier semestre 2013, Twitter a réalisé un chiffre d’affaires de 253 millions de dollars (187 millions d’euros), pour une perte nette de 69,3 millions de dollars (51 millions d’euros).
LE FIGARO
